Mobile Marketing ou Marketing de Mobilidade

O mercado de aparelhos de celular continua aquecido só o ano passado foi habilitado mais de 21 milhões de novos aparelhos (21,08% de crescimento em relação a 2006, a maior alta desde o inicio do serviço em 1990), segundo a Anatel o total de celulares passou de 120 milhões no fim de 2007, esse aumento representa que a cada 100 habitantes 64 possui um celular.[1]
Os celulares não estão somente presentes nas classes mais favorecidas como A, B e C. Mais da metade dos brasileiros das classes D e E possuem o aparelho, com o avanço da tecnologia os aparelhos de segunda mão não são descartados do mercado e sim vendidos para pessoas menos favorecidas ou para aquelas que não fazem questão de ter um aparelho novo. O mercado de celulares de segunda mão já totaliza 8 milhões de celulares.[2]
Segundo Samantha Jones, coordenadora de mídia da UOL Celular, todos os aparelhos enviam e recebem SMS e 70% dos aparelhos possuem acesso ao WAP.[3]
Quanto ao mercado de publicitário móvel mundial em 2007 movimentou US$ 1,8 bilhão e estimasse que em 2013 o valor chegue em US$ 24 bilhões, segundo dados da Teleco/ABI Research.[4]
No Brasil já existe uma associação Mobile Marketing Association (MMA), uma entidade presente em mais de 40 países que possuem como membros empresas: operadoras, fabricantes de aparelhos, agências de propaganda, anunciantes e agregadoras (empresas que fazem a ponte entre a operadora e o anunciante ou empresa de mídia). A Associação tem como papel principal determinar diretrizes, e moldes das ações de Marketing no Celular.
Atualmente já existe uma lei que determina que publicidade via celular só podem ser enviadas se autorizados.   

Veiculação de publicidade (art. 6º, XXIV)
“Não recebimento de mensagem de cunho publicitário da prestadora, em sua Estação Móvel, salvo na hipótese de consentimento prévio pelo Usuário”.[5]

O trecho acima faz parte da Resolução 477 do Procon de 7 de agosto de 2007, editada pela Anatel, que entrou em vigor em 13 de fevereiro de 2008, que também prevê multa de até R$ 3 milhões.
Em entrevista com a Laura Marriot presidente da Mobile Marketing Association (MMA) ela cita que “os principais tipos de campanhas para celular são anúncios dentro de mensagens de texto, de sites para celular, e de softwares, games e vídeos, mas a gravação de voz é outra maneira popular. Artistas e personagens de TV famosos gravam um recado como se estivessem falando no telefone e as pessoas digitam um número de um amigo ou parente que recebe a ligação gravada, no final da gravação a marca é divulgada.“[6]

[1] Mercado de celular tem crescimento recorde. Disponível em <<http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL263402-9356,00.html>> Acessado em: 02/04/2008 22:28.
[2] Comércio de celulares usados leva telefonia móvel às classes D e E. Disponível em <<http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL374667-9356,00-COMERCIO+DE+CELULARES+USADOS+LEVA+TELEFONIA+MOVEL+AS+CLASSES+D+E+E.html>> Acessado em 02/04/2008 22:34.
[3] UOL Celular apresenta novos formatos de mídia. Disponível em <<http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Uol_Celular_apresenta_novos_formatos_de_midia>> Acessado em: 02/04/2008 22:41.
[4] Propaganda pelo celular ensaia crescimento no Brasil. Disponível em <<http://www.gazetamercantil.com.br/integraNoticia.aspx?Param=8%2C0%2C1711555%2CUIOU>> Acessado em 02/04/2008 23:12.
[5] Anatel publica novas regraspara telefonia celular. Disponível em <<http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalNoticias.do?acao=carregaNoticia&codigo=14168>> Acessado em 02/04/2008 23:22.
[6] Eu posso anunciar no seu celular? Disponível no Estado de São Paulo em 31/03/2008